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香江百货·精彩生活广场(3层联动,10000+m²)

初看只觉惊艳

细探叹为观止

其设计水平甚至远超部分一二线城市的精品超市



A 立体动线——跨层互动

定位决定动线和装修风格,而精彩生活广场店的定位就是城市休闲购物一体化,因此也就没有使用传统的明确动线。

电梯位于卖场建筑结构左中部,近4跨柱的长度,以及剪刀梯的走向,在潜移默化中将客流行走路径强制成单层环线

如果说电梯是常规的目的性的客流规划,那么1-2层中庭的跨层休闲化设定就是机动的引导式的客流带动。


B 楼层规化——品类均衡

优先考虑顶层客流引入,大胆地将生鲜定在了三楼。由于经营和空间定位,便捷性不是第一考量,配合三楼市集场景营造,顾客反而容易流连忘返。

三楼的生鲜消费是目的性的,顾客进入卖场经由电梯到达首先路过二楼,并因剪刀梯的设置,被引导半环顾充满食百的二楼。三楼购物结束出场时,也同样半环顾,完成了二楼的大环线路过。

一楼以酒饮调味为主。前场中庭、收银留白充足,给顾客惬意的观感,切合内部空间的定位和布置;也预留了节假收银高峰、临时促销的活动空间。


C 休闲密布——动线拐点

或大或小,10多处休闲区,3层卖场层层皆有分布,每一休闲区都恰到好处的设定在动线的行走转点上,真正做到停走随心,想歇就歇、想逛就逛

▲ 1F - 图书阅读区

到顶的木制书架,同色调的咖啡水吧,复古的裸水泥柱面,搭配空顶星点似的灯泡灯,文艺气息十足,不觉让人静下来阅读。

▲ 2F - 食品休闲吧

水泥板包柱搭配上空美陈布景,简洁的流线吧台,大写的英文发光字,第一眼有工业风的粗犷,却因街拍式的背景画和绿植组合形象墙,给人细致精美之感。

▲ 3F - 即食就餐区

作为全场最大最集中的休闲就餐区,以暖木为主调,木艺应用可谓百变,或搭配显示屏做顶,或以树状造型隔出独立空间,还有通透的落地玻璃进行补光。


D 结构场景——再构空间

  • 场景设定无界限

    以往我们设计卖场氛围,是谋求硬装造型、规划区域软装,然而精彩生活广场店的中庭、生鲜穹顶设计,算得上是小范围的建筑构建了,单纯的硬装软装已经不能设计出它的完整性、层次性和安全性了。

▲ 1F-2F:跨层中庭

以绿色鸟笼屋场景为主题,黑色仿树枝钢构为支撑,围绕中央木制通顶陈列柱,曲径通幽连接一楼和二楼;中庭顶部以悬吊的彩色单车为装饰,鸟笼下方以主题促销展和花艺作为空间补充,四方墙壁以环绕的显示屏做影音扩充

▲ 1F-2F-3F:剪刀电梯

顶部暖黄灯泡造型灯,跨层补光,一亮到底;以扎扎实实的木艺作为电梯装饰的主素材,结构精巧让人称叹;实木的沉稳搭配绿植的鲜活,生机盎然,和偶尔穿插的铁艺造型勾勒出时尚感。

▲ 3F - 蔬果集市

利用建筑的拱形露天,搭配实木农场风格穹顶设计,营造出生鲜市集的感觉。为了中和实木的色调单一和沉稳,在四周吊楣高度用了五彩的泼墨形象图案,也为空间提亮。



E 一步一景——美陈融新
  • 因独特称风景

力求每个区域都有自己的个性,只求大调性的同,同在材质、主色调;专求小区域的异,异在材质的应用变化、空间使用,真正一步一景。

▲ 洗化区

透过的精致钢木货架,可见超级显示屏墙面,光影互动,衬托美妆商品的品质感。

▲ 水产区

黑色铁艺网做吊楣基底,内打灯光和鱼缸的亮化相呼应,仿招牌的广告画和复古的摆饰让吊楣从平面延伸到空间。

▲ 饮品区 

创意百变,错层的圆形石膏板吊顶上,LED软灯条勾勒出大写的英文,和一架活泼的小飞机。


F 精选道具——贴合特性

  • 商品专属定制

优先考虑道具的样式、材质、尺寸紧紧贴合区域商品的特性。此外,道具尺寸和高度落差的把握很巧妙,不同于精品超市的一揽无余,善用柳暗花明的套路,高低错落,半遮半掩。

▲ 散称食品区

传统的木制货架拿出一节设计成组合堆,房屋式的钢木结构,仅道具也营造出区域的空间感。

▲ 精品百货区

背靠铁艺装饰落地玻璃,通透、高低错落的实木展柜,让购物的视线也跟着起伏变化。

▲ 针织床品区

木制货架直通到顶,将发光导视字融入货架中,简化了区域吊楣。考虑针织商品的特性,在下方设立家用储物柜式小隔层。


零售的变幻远比你想得快

总有人比你更努力走更远

当你纠结于到底要不要改

别人在实践中蜕变并成长